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La inteligencia del packaging

¿Sabes ese momento que vas al supermercado, a la perfumería y te enamoras de un producto solo por el packaging? Pues no acostumbra a ser por una casualidad, por un momento del destino, por lo general detrás hay todo un trabajo de estudio de marketing, del target a quién va dirigido “en este caso tú”, y de diseño, que todo complementado hace que un producto entre en nuestras retinas y no los 200 productos que lo siguen.

Hoy voy a hablarte del caso de Loewe, marca de perfume, el cual su cuidada imagen va acompañada de un nuevo diseño de packaging para darle más valor a su marca.

En el 2019 esta marca rediseño todos sus packagings para que siguieran la imagen de marca minimalista que llevaban proyectando desde el 2016.

En aquel entonces lanzaron la colección LOEWE 001, tratando el minimalismo, desde el mismo envase, de cristal grueso y transparente, para aportar luz al perfume.

Para Loewe, el perfume es naturaleza, es arte y que mejor manera de plasmar en un pack esta imagen que con fotografías de plantas.

Y de ahí, surgió la necesidad de cambiar todos sus packs con este tipo de fotografías, cada planta para cada producto, creando así un lineal elegante, minimalista y conceptual, con el elemento diferenciador de cada perfume, por el color del envase.

Así que, cómo puedes apreciar, en el mundo del diseño todo está estudiado hasta el más mínimo detalle.
Feliz semana y nos vemos el martes 🙂

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Papelería Handmade

El otro día pregunté en stories que tema te gustaría leer en mi VIRUblog y una de las respuestas fue el porqué hago papelería handmade. Creo que realmente nunca me he puesto a explicarte el porqué y hoy ha llegado el momento.

Yo soy diseñadora de papel, de las antiguas, de las que hacía todo con letraset, de las que cuando coge un catálogo de papel lo primero que hago es olerlo, de las que colecciona diferentes tipos de papel, de las que cuando entra en una papelería especializada cómo puede ser RAIMA, es un placer indescriptible.

Pues bien, con la era digital el papel va perdiendo relevancia y es una cosa que me da mucha lástima, considero que lo suyo es encontrar el equilibrio de ambas cosas. Así que surgió mi necesidad de crear papelería, pero quería producirla yo, tratar el papel cómo se merece, crear cada pieza con mis manos para que cuando tú lo tengas en las tuyas lo puedas sentir.

Para mí, cada pieza es única, cada invitación, cada pack, cada elemento que sale de mi estudio lo he hecho con amor y cuidado, con papeles sostenibles y con riguroso cuidado.

El equilibrio es posible y considero que no es lo mismo tener en tus manos una invitación de comunión que recibir una imagen en tu WhastApp. Por ejemplo, yo tengo las digitales y en papel, pero si es bien cierto que no es lo mismo. Las impresas se reciben, se abren, se guardan y es un recuerdo para siempre cosa que por lo general en lo digital dudo que pase; acaba en la galería de tu iPhone hasta que te cambias de modelo.

Es por eso que hago mi papelería handmade y feliz que muchas como tú lo valoren tanto o más que yo.

Gracias por estar aquí y nos leemos la semana que viene.

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El diseño plantable llega a nuestras vidas

Esta semana tenía muchas ganas de escribir el VIRUblog dado que descubrí algo que quiero compartir contigo.

Cómo ya sabes, el mundo sin plástico ha quedado relevado por la pandemia, es decir, hemos pasado a desear todos los productos sin envase y ahora solo los queremos con envase por su higiene y miedo al contagio, pero ojo, dado que poco a poco vamos recuperando nuestras vidas, hay marcas que luchan por lo bio y natural.

He de decir, que en Virutes todo se intenta producir lo más natural posible y por ejemplo, hay disponible tanto invitaciones de boda impresas en papel plantable cómo las tarjetas de amor las cuales las que diseñé para Sant Jordi han sido todo un éxito.

Y claro, el otro día me quedé impactada al descubrir que una empresa danesa a creado un eyeliner plantable, si si, plantable. Para flipar, y lo mejor de todo que es totalmente asequible para nuestros bolsillos.

Este genial invento ha sido creado y patentado por Sprout, y la característica de este eyeliner es que una vez acabado el producto se puede plantar el envase y se convierte en una flor silvestre.

La verdad que no estoy promocionando el producto, pero yo si lo probaré, ¿y tu?

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5 herramientas que me ayudan a conectar

Esta semana quiero darte unas herramientas muy útiles para esos días de no inspiración, de no saber ni por donde empezar, pero no puedes permitirte el lujo de relajarte mucho dado que la entrega está ya pisándote los talones.

Yo cuando entro en esos días de oscuridad total y que necesito si o si acabar con un trabajo, pero la inspiración no parece, sigo estas pautas y por lo general consigo encaminar el día.

Primer paso:
mesa recogida, es muy importante tener todo en orden, limpio y con luz óptima para poder empezar a trabajar.

Segundo:
conectarme a Google y si por ejemplo debo crear una marca para una floristería, poner flores en el buscador. Te parecerá una bobada, pero visualizar el producto por el cual debes crear te abre la creatividad e inspiración.

Tercero:
yo no siempre trabajo con música, pero para estos días así, es importantísimo ponerme mi lista de Spotify la cual me relaja y me ayuda a concentrarme.

Cuarto:
nada de móvil, de tele ni de cosas que puedan en un momento dado despistarme.

Y quinta:
empezar hacer, ya volveré atrás, ya empezaré de nuevo, pero por lo general me vuelvo productiva mucho más rápidamente que si no hago estos pasos.

¿Tú que haces para conectar en días grises?
Feliz semana tengas.

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El mundo de las tipografías

Uno de los apartados más importantes del diseño gráfico es la tipografía, ella se sirve para comunicar visualmente aquello que queremos expresar y transmitir.

Hay un amplio campo, y por muchos conocidos como sería la cursiva, la negrita, la CAJA ALTA, la baja, la Serif y la de Palo Seco y dentro de estas características, encontramos las tipografías en sí, diseñadas por tipógrafos o diseñadores gráficos.

Es muy importante saber de ellas, descubrir cada estilo para que está diseñado propiamente, aunque su uso sea libre, pero es bien sabido, que cuando un texto es largo y extenso se suelo usar de la familia Serifa porque agiliza la lectura, y cuando de titulares o destacados es de la familia de palo seco para alternarlas y crear una lectura visual agradable y original.

Por lo que, esta semana quiero regalarte unas tipografías muy bonitas de uso libre y que seguro que puedes encajar en cualquier diseño que hagas.

Milkshake | Miracle Day Regular | Moon | Noto Serif | Papyrus | Showcase Sans | Sofia | Zapfino

Si quieres un tema en específico para la siguiente semana, no dudes en dejarme tus comentarios justo aquí abajo.

Feliz semana tengas.

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Los colores pastel

Es curioso cómo los niños tienen una percepción de la estética mucho más neutra y clara. Ahora seguramente debes estar pensando de que hablo, pues bien, a continuación lo vas a entender.

Por otoño, Laia no paraba de pedirme colores pastel, plastilinas pastel, si si, PLASTILINAS PASTEL, personalmente no las he encontrado; bueno a lo que iba, me pedía todo en tonos pastel y no entendía muy bien a que venía tanta insistencia.

Un día le pregunté del porqué de esta gama de colores y me dijo que era suave y bonita. Lógico, es su percepción con 9 años de lo que para ella significa el color pastel.

Pues bueno, me puse a buscarle por librerías todo tipo de materiales pastel, y cada día que pasaba más artículos fui encontrando, hasta que llegamos al 2021 y zasca, el color de tendencia para este año va a ser el color pastel.

Ha llegado pisando fuerte, con su gama suave, fresca y ligera, la cual la podemos encontrar en decoración, en diseño y en moda.

Las marcas más prestigiosas han apostado por esta gama en sus modelos, y en decoración junto con el blanco, crea ambientes relajantes en dónde solo apetece sentarse en medio del salón y disfrutar de la calidez que aporta este tipo de tono.

Personalmente me he enamorado de esta gama cromática y estoy ansiosa con que llegue veranito para encontrarme los escaparates bien cargaditos de modelos pastel.

¡Feliz semana!

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Van Gogh a un click

Vincent van Gogh nació un 30 de marzo de 1853 y que mejor manera de celebrar su cumple que recordando lo gran pintor que era.

Fue uno de los principales exponentes del postimpresionismo y pintó en su corta vida unos 900 cuadros y unos 1600 dibujos.

Bueno, pues el museo de van Gogh te ofrece la opción gratuitamente de descargarte algunos de sus cuadros más famosos en alta calidad, para que puedas tenerlos en casa, en un bonito marco.

Te dejo el enlace del catálogo para que puedas visitarlo y descargar los que más te gusten.

Yo ya sé cuáles me descargaré para colgar en el estudio, y tú?

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Cómo tener un Instagram creativo

Esto es lo que todos hoy en día buscamos. Queremos crear una cuenta fuerte, de aquellas que tienes chorrocientos seguidores, que podamos vivir de ello y todo desde nuestro teléfono móvil.

Si es bien cierto, que es una ardua tarea conseguir llegar a los primeros 1000 seguidores pero a la vez de lo más motivadora para continuar creciendo.

En realidad, no hay una especie que puedas tirar en un potecito y que se haga magia, pero si puedes seguir una serie de pautas para ir avanzando pasito a pasito.
Te voy a destacar los más relevantes y necesarios para que tu cuenta de Instagram sea atractiva y eso genere expectación, y a partir de ahí es cuestión de trabajar mucho.

Fotografía y Video
Lo primero es tener una composición de videos y fotografías profesionales. Que tengan luz que den vida a tus diseños, productos o a lo que vaya dirigida tu cuenta. Para ello, tan solo debes tener buen ojo y un teléfono móvil. Piensa, que en casos determinados los bancos de imágenes pueden aportarte una ayuda en la creación de contenido de calidad.

Visual Storytelling
¿Que quiere decir?, seguro que alguna lo estará pensando ahora mismo. Pues la verdad es que es algo tan sencillo cómo que tenga armonía tu cuenta, que tu Moodboard sea la base del feed y cuentes con una línea editorial y visual bien definida.

Stories
Crea muchos stories. Es bien sabido que nos ponemos a mirar un storie y cuando nos damos cuenta ya llevamos 15 minutos sin dejar de verlos. Así que, utilízalos con cabeza y dales el enfoque que necesitas.
Personalmente, las cuentas que pueden subir 20 stories en un día, y al día siguiente otra vez, y así sucesivamente, me aburren y acabo dejando de seguir, creo que hay una línea muy fina de storie interesante a storie spam.

Estratégia de marca
Que importante es ser consciente con lo que haces y publicas para poder encontrar tu nicho. Esto es uno de los apartados más difíciles pero a la vez que más reconfortan cuando en estadísticas te muestra en buen resultado de tu esfuerzo.
Debes tener una marca limpia que te represente y sumarle el storytelling con los hashtags para poder llegar a tu nicho ideal.

Cómo ves, te lo resumo en 4 puntos, pero si es cierto, que si los llevas a cabo verás cómo vas creciendo orgánicamente y empiezan a surgir sus frutos.

¡Venga, feliz semana y si tienes cualquier comentario, aquí estoy para leerte y ayudarte!

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El packaging

Esta semana te quiero hablar del packaging. Este es un apartado del diseño gráfico súper importante cuándo tratamos con un producto que debe ser vendido al público.

Ya que la semana pasada en stories fue un tema que me pedisteis, aprovecho para mostrarte unos ejemplos maravillosos.

Yo he tenido la gran suerte de trabajar en agencias especializadas en pack, y claro, eso me ha dado una experiencia brutal y de la cual siempre estaré agradecida, ya que no es lo mismo diseñar en plano que en 3D, y tú si eres el mundo sabes perfectamente de que te estoy hablando.

Justo navegando por internet, dado que es mi fuente de sabiduría e inspiración he dado con unos packs que no deben pasar desapercibidos y que muestran la total importancia de su buen diseño para que un producto triunfe o no en un lineal de una tienda especializada cómo en una gran área de supermercados, porque señor@s, que levante la mano la que no ha comprado un producto por su pack.

Yo soy pecadora reincidente, es más, tengo una botella de Vozka que no he bebido en mi vida, pero que solo la tengo por su diseño. Así que, hay que ser arriesgado y no morir en el típico tópico.

Por lo que sin más preámbulos paso a mostrarte unos ejemplos que me han dejado loca perdida!

Ejemplo 1: GlassCannedWines
Esta marca de vino quiere apostar por el vino enlatado, si si, lo has leído bien, y la verdad, esto es muy novedoso, pero ya veremos si les funciona o no, pero el diseño es total.

Ejemplo 2: Beeo
Marca de miel ecológica que quiero mostrar la naturalidad de su producto empezando desde el envase. La verdad, yo si lo veo en una estantería un potecillo va a mi cesta.

Ejemplo 3: Iki
Su producto, pasta dental reutilizable. Es un envase el que sustituyes el producto por uno nuevo. Este nuevo concepto de envase de dentífrico está inspirado en las playas de Menorca, de eso que esté producido por plástico reciclado con textura de barro cocido, el cual te lleva directa a sus playas y amaneceres.

Cómo puedes comprobar, el packaging tiene muchísima importancia y las grandes marcas apuestan por la originalidad de sus envases para darle ese aire nuevo y rompedor.

Tú con que ejemplo te quedas?

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La importancia de la tipografía en el diseño

Que importante es tener un equilibrio en la composición de una marca, tanto si lleva imagotipo cómo sino. Todas sus partes dará cómo resultado que esa marca sea agradable y aceptada para el público o ser rechazada.

Una marca debe llevar varios elementos, pero uno de los más importantes es siempre su tipografía, ésta debe ser clara, apropiada para el tipo de empresa y de buena lectura.

Yo he visto un sinfín de marcas con tipografías que a mi parecer les hacía falta fuerza, concordancia con lo que querían transmitir y eso después se traduce en que visualmente no sea recordada por el usuario.

Voy a mostrarte un ejercicio que he realizado con una marca diseñada por mí a ver que te parece. Pongamos que tenemos estas dos fuentes que nos gustan, por la razón que sean.

Las dos funcionan, sin acompañar a ninguna imagen, y cada una transmite una sensación diferente.

La primera es una tipografía elegante, clara, de fácil lectura y que sus mayúsculas son claramente legibles.

La segunda es una tipografía romántica, vintage, la que utilizarías para un anticuario, o una invitación de boda con aires retro, pero ojo, las mayúsculas deben ser de poco uso dado que su lectura no es nada clara.

Por lo tanto, cómo vas a ver a continuación, la marca de “El món de les Plantes” que la creé con la primera opción, que le da armonía, equilibrio y correcta lectura, con la segunda rompe estos esquemas tan importantes para una marca; ensucia, no es legible cómo debería y al intercalar la P mayúscula ya mancha en exceso.

Por lo que de ahí, que cuando hay que realizar un diseño, no todo se basa en poner una tipo, una imagen y chao. Se debe estudiar, buscar y trabajar para realizar una marca óptima y correcta.